8月15日，Morketing Research于2024品创·全球品牌节现场发布了《2024年中国“好品牌”实践白皮书》。白皮书显示，国内消费市场规模持续扩大股市杠杆，消费领域呈现积极变化。

社会消费品零售总额作为直接反映消费需求的重要指标，也是衡量经济景气程度的重要参考之一。2024年上半年，社会消费品零售总额达到235969亿元，同比增长3.7%，其中除汽车以外的消费品零售额213007亿元，增长4.1%，国内消费市场规模持续扩大，消费领域呈现积极变化。

中国消费环境产生了什么变化？白皮书表示，线上消费增长迅猛，直播电商发展势头依旧火热。2024年1月至6月，全国网上零售额70991亿元，同比增长 9.8%，其中实物商品网上零售额59596亿元，增长8.8%。邮政快递业务同比增长21.6%。线上消费已成为如今人们不可或缺的购物方式，且其占比仍在持续提升。

值得一提的是，下沉市场消费潜力持续释放，县乡消费成为品牌新的增长点近年来随着互联网的普及和物流基础设施的完善，三四线城市和农村市场的消费潜力逐渐释放，成为新的国民消费增长点。

据麦肯锡调查显示，与一年前相比，消费者对宏观经济和个人财务状况的信心有所增强。对中国宏观经济表示乐观的人群比例从73%提升至76%，对个人和家庭财务状况的信心同比增长了4个百分点。但由于经济回暖的不均衡，消费者对于收入增长的信心仍存在分化。

此外，调查结果还显示，在2024年消费者对自身消费增长的预期较为谨慎，预计增长率在2.2%至2.4%之间。综合来说，2024年中国消费领域呈现积极变化的趋势有望持续，同时恢复和扩大消费的基础仍需进一步巩固，居民消费能力和信心需进一步提升。

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记者：马婧股市杠杆